Komunikacja korporacyjna

Relacje inwestorskie

Komunikacja marketingowa

Edukacja zdrowotna

Wizerunek pracodawcy

Zarządzanie kryzysem

E-influence

Wydarzenia specjalne

Badania i pomiar
efektywności

Klient: Miasto Sieradz

Data: 2009 r.

Opis projektu:

Sieradz to miasto, które nie miało dotychczas strategii pozycjonowania, nie realizowało także konsekwentnych działań promocyjnych. W 2008 roku, po analizie zasobów i historii miasta powstała koncepcja marki Open Hair – platformy, dzięki której miasto w okresie kilku kolejnych lat ma pretendować do tytułu światowej stolicy fryzjerstwa. Pomysł strategiczny oparty został na tym, że to właśnie z Sieradza pochodzi jedna z najważniejszych postaci XX wieku – słynny na świecie fryzjer Antoni Cierplikowski, zestawiany z takimi postaciami jak Coco Chanel czy Xawery Dunikowski. Miasto zdecydowało, że będzie komunikować się poprzez postać artysty i w ten sposób zdobędzie atrakcyjne miejsce na kulturalnej i turystycznej mapie Polski. Na tej podstawie określony został główny cel działań promocyjnych: zakomunikować światu związek Sieradza z Antonim Cierplikowskim. Odpowiedzią na tak postawiony cel była pierwsza kampania komunikacyjna, której założenia opracowała agencja Euro RSCG Sensors.

Główne założenia strategii komunikacji projektu opracowane przez agencję Euro RSCG Sensors były następujące:

• Rozdzielenie komunikacji na dwa wyraźne etapy: komunikację wizerunkową, adresowaną do szerokiej opinii publicznej, w tym magazynów lifestyle oraz mediów opiniotwórczych oraz komunikację informacyjną, nastawioną na budowanie frekwencji na wydarzeniach odbywających się w Sieradzu
• Zastosowanie mechanizmu przeniesienia wizerunku wyjątkowego, cenionego i ciekawego artysty jakim był Antoni Cierplikowski na wydarzenia odbywające się w mieście
• Budowanie zainteresowania tematem przede wszystkim wśród aspiracyjnych, lifestylowych mediów, które swoim charakterem podkreślały charakter wydarzeń
• Włączenie do komunikacji nowatorskich kanałów komunikacji jak np. media społecznościowe 

Kampania prowadzona przez agencję Euro RSCG Sensors wykazała się bardzo dużą skutecznością i odniosła zarówno duży sukces medialny, jak i spotkała się z przychylnością środowisk lokalnych.

Case Studies